Roorda is na een openbare aanbesteding gekozen als het nieuwe strategische communicatiebureau van UWV. In samenwerking met Tabula Rasa en Steam neemt Roorda het stokje over van Dawn en wordt verantwoordelijk voor de imago- en publiekscampagnes, evenals de internal en employer branding van de uitvoeringsinstantie.

Omnicom Media Group (OMG) Nederland kondigt het vertrek aan van CEO Patrick Molleman. Na een dienstverband van 19 jaar zal hij per 1 mei 2025 de overstap maken naar Global Media & Entertainment, waar hij de functie van Managing Director op zich neemt.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Albert Heijn zet peulvruchten, waaronder bonen, komende periode extra in de spotlights met 'nieuwe producten, frisse designs en heel veel voordeel'. AH Terra, het plantaardige eigen merk-assortiment, wordt uitgebreid tot 350 producten, zegt de retailketen.

De bank verlengt voor de edities van het ABN Amro Open van 2026, 2027 en 2028. Dit gaat zowel om het ATP-tennistoernooi als het ITF-rolstoeltennistoernooi voor mannen en vrouwen.

De New York Times deelt zijn jaarlijkse kritische ranglijst van de Super Bowl-reclames, waarin traditioneel met miljoenen dollars wordt gesmeten. Inbegrepen zijn de nieuwe, nationale advertenties die tijdens de game zelf werden getoond. Hier de Top 5.

De stap markeert naar eigen zeggen ‘een strategische verschuiving die erop gericht is Fairphone’s impact te vergroten door een breder publiek te bereiken.’

Op het Tikkie seminar tijdens het ABN Amro Open tennistoernooi zijn de eerste Tikkie Campagne Awards uitgereikt. Uit meer dan 100 genomineerde campagnes kwamen Lidl en Vrumona als winnaars uit de bus.

Jacky van Dijk is Activation Brand Manager Benelux bij Kellanova op het merk Pringles. Voor aflevering 120 van Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Met deze campagne versterken we onze positie als dé snack voor gamers.’

Donderdagavond zijn de winnaars van The Best Social Awards bekendgemaakt, waarbij GoSpooky als grote winnaar uit de bus kwam. Het socialmedia-bureau sleepte vijf awards in de wacht, waaronder die voor Beste Campagne, Beste Community Management en Beste Merk op TikTok.

Bijna de helft van de Nederlandse broedvogels wordt in hun voortbestaan bedreigd. Vogelbescherming Nederland zet zich al 125 jaar in voor een vogelvriendelijk Nederland en komt met een nieuwe campagne.

Het Amsterdams bureau Your Majesty sluit zich aan bij de grote Kroatische digitale speler Infinum. Ter gelegenheid van het samengaan werd in Klein Canvas Amsterdam een onderzoek naar communicatieverschijnsel de 'Hype' gepresenteerd en klonk een roep om echtheid en 'world peace'. Verslag en foto-impressie.

Op 6 februari vond Night of the Prompts plaats, een event over AI georganiseerd door CM.com. Rutger de Ruiter, AI-expert bij CM.com, kondigde tijdens dit event de lancering van Halo aan, een nieuw platform dat inspeelt op de opkomst van Agentic AI. Deze technologie stelt AI in staat om niet alleen te communiceren, maar ook zelfstandig namens gebruikers taken uit te voeren.

Ter ere van het 20-jarig bestaan heeft Google Maps de best beoordeelde hotspots van Nederland in kaart gebracht, gebaseerd op het aantal reviews en de gemiddelde beoordeling. Hier de uitslag.

Welke nieuwe gezichten kom je deze week tegen bij de koffieautomaat en waar ga je het met hen over hebben. Dankzij MarketingTribune, dat zoals altijd de transfers in de smiezen houdt, heb je hopelijk even de tijd je voor te bereiden.

Voor deel 216 van de successerie [marketeer] spreken we deze week Annette Reijersen van Buuren, manager Brand, Marketing & Sales bij Pathé. Haar merk wordt steeds vaker geassocieerd met unieke belevingen en gezellige uitjes, waarbij het marktaandeel in 2024 verder toenam. 'Het doel is nu om de beleving samen met Pathé nog sterker te verankeren in het hart van elke filmliefhebber in Nederland.'

a.s.r. en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) gaan een partnership aan. Vanaf 2025 is a.s.r. de officiële hoofdsponsor van de Avond4daagse.

Spreker, auteur en podcastmaker Sydney Brouwer zal op donderdag 12 juni 2025 de negende editie van de Nima Marketing Day openen. Zijn presentaties staan bekend om de humor, interactie en praktische lessen die deelnemers direct kunnen toepassen.

Levensmiddelenfabrikanten proberen uit alle macht mee te liften op het grote succes van de Omzempic-hype met eigen afslankmiddeltjes. Intussen moeten ze ook hun ‘gewone’, vaak dik makende producten blijven verkopen. Is dat een slimme marketingstrategie?

Van gloeilamp naar cassette, Video 2000 en de compact disk lijkt het een logische stap naar de elektrische dweil: een nieuwe disruptieve uitvinding onder de merknaam Philips, die de laatste jaren in licentie is bij Versuni Netherlands.

Het wordt aangenomen dat oudere consumenten loyaal zijn aan winkels en merken. Uit het promotieonderzoek van Linda van Rijn op de Erasmus Universiteit Rotterdam blijkt echter dat dit niet zo hoeft te zijn. 'Gemak en nabijheid worden steeds belangrijker. Hier liggen kansen voor de detailhandel.'

In de laatste maand van 2024 las ik in het NRC over de teloorgang van het merk Nike. Natuurlijk had ik al eerder gelezen dat Nike niet zo succesvol was met de laatste modellen schoenen, maar dat het zo slecht ging met Nike wist ik niet.

Juryvoorzitter Media, Entertainment & Communications Frieda Ulsamer de Waard in gesprek met Maaike Maagdenberg juryvoorzitter van de categorie Fast Moving. ‘Hoe je met creatieve courage business resultaten kan behalen.’

Desperados introduceert een wereldwijde campagne genaamd ‘The Beer with Latin Vibe’, waarmee het biermerk zich richt op Generatie Z en Y. De campagne wordt geleid door een samenwerking met de Colombiaanse Latin Grammy-winnende artiest OVY ON THE DRUMS en is ontwikkeld in samenwerking met het creatieve bureau LePub en muziekpartner MassiveMusic.

Na eerdere succesvolle samenwerkingen heeft Lidl Nederland videoproductiebedrijf Bruut officieel aangesteld als lead agency voor haar socialmediakanalen Instagram en Facebook. Bruut zal niet alleen verantwoordelijk zijn voor de socialstrategie en contentcreatie, maar ook voor community management en het ontwikkelen van online campagnes.

Rabobank zet een stap in de wereld van digitale kunstbeleving met de lancering van een interactief platform dat haar uitgebreide kunstcollectie toegankelijk maakt voor een breed publiek. Met ruim 2.500 kunstwerken behoort de verzameling tot een van de grootste bedrijfscollecties van Nederland.

De film “Human First, Human Last”, die 1Camera ter gelegenheid van het 25-jarig Mercurs jubileum in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA) heeft gemaakt, is genomineerd voor een Gouden Reiger 2025 in de categorie Creatie.

Het wereldberoemde blik, de 'flikken', het Droste-effect, de ultieme 'letters' en de zoen-commercial van bureau PMSvW/Y&R van Paul Meijer die destijds de cover van NieuwsTribune haalde: de legacy van het merk Droste is groot. Maar het verdwijnt nu waarschijnlijk toch van de markt.

Mediabedrijf Mediahuis, bekend van onder andere De Telegraaf en de Irish Independent, heeft 72andSunny Amsterdam geselecteerd als creatieve partner voor de lancering van een nieuw nieuwsmerk gericht op Gen Z.

Nutella, misschien wel de bekendste hazelnootpasta ter wereld, krijgt een eigen geluid. Ter ere van het 60-jarig bestaan introduceert het merk een sonische identiteit, ontwikkeld door MassiveMusic. De wereldwijde lancering vindt plaats op World Nutella Day (5 februari), dé dag waarop fans van het merk hun liefde voor de iconische hazelnootpasta vieren.

Stichting Week Zonder Vlees, de drijvende kracht achter de jaarlijkse Nationale Week Zonder Vlees campagne, presenteert vandaag een nieuw bestuur. Isabel Boerdam, oprichter van de campagne: 'Het is tijd voor de volgende fase!'

Marketeer Eduard Verbaarschot produceert dagelijks video’s voor TikTok en YouTube. Voor aflevering 119 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Toen ik 16 was wist ik al dat ik wilde werken voor een sterk merk met een duidelijke identiteit.’

Het Rotterdamse digital agency Level Level heeft een nieuwe consultancy-tak gelanceerd: Level Level Accessibility. Met deze uitbreiding biedt het bureau gespecialiseerde ondersteuning aan organisaties die hun digitale platformen toegankelijk willen maken volgens de European Accessibility Act (EAA), die vanaf juni 2025 verplicht wordt.

Samen met Wefilm Creative Agency lanceert Women Inc de campagne Regel dat ze wil blijven, waarmee technische werkgevers handvatten krijgen om een vrouwvriendelijkere werkomgeving te creëren.

Het Belgische Spa heeft een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel 'Het instinct om te beschermen' waarin de natuurlijke zuiverheid van het water centraal staat. De campagne maakt een krachtige parallel tussen het instinct van ouders om hun kinderen te beschermen en de inzet van het bedrijf om natuurlijke bronnen te behouden.

Bijna iedereen van de Nederlandse consumenten (92%) heeft in een winkel weleens contactloos afgerekend. Daarnaast gebruikt de helft de mobiele telefoon voor dagelijkse betalingen. Vooral jongere generaties omarmen deze betaalmethode: Gen Z betaalt liever met de smartphone (48%) dan met de traditionele bankpas (34%).

Eisma Media Groep heeft per 3 februari, met terugwerkende kracht vanaf 1 januari, het vakmerk PRINTmatters overgenomen van ManagementMedia. Dit maakten beide uitgeverijen vandaag bekend.

Na een uitgebreid pitchtraject heeft Elho, de Tilburgse producent van duurzame design bloempotten en tuinaccessoires, gekozen voor media- en performancebureau Stroom.

Adverteren via pre-rolls voor NRC-podcasts is effectief in het stimuleren van boodschapbekendheid en (aankoop)intentie. Bovendien blijken advertenties bij NRC-podcasts voor onbekendere merken - tot 45% geholpen bekendheid - óók geschikt voor het vergroten van merkbekendheid, zo blijkt uit een meerjarige studie van NRC en Mindshare.

Magioni, het Nederlandse merk met de koelverse pizzabodems en pancakes op basis van groenten, heeft 2twintig PR gekozen als partner voor haar PR-strategie in de komende jaren. Het Rotterdamse bureau ontwikkelde een geïntegreerde aanpak gericht op merkbekendheid, merkloyaliteit en het ondersteunen van productlanceringen.

Meubelmerk Prominent lanceert een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door bureau Fitzroy, waarin service en expertise centraal staan. Met deze campagne wil Prominent de nadruk leggen op de klantgerichte aanpak in zijn 40 winkels verspreid over Nederland.

Fanta kondigt vandaag een bijzondere samenwerking aan met Xbox, waarmee merkliefhebbers de kans krijgen om exclusieve, op Fanta geïnspireerde Xbox Series X-consoles en draadloze controllers te winnen.

Vanwege de drukte is de deadline voor het inzenden van een jaloersmakende case voor de Esprix Awards verlengd tot vrijdag 21 februari om 17.00 uur stipt.